Cercetările recente efectuate de Warwick Business School arată că modelele foarte slabe și artiști celebri nu sunt atractive în reclamele pentru produse. Studiul a fost realizat doar cu femei, subliniază că, în cazurile campaniilor făcute cu femei care reprezintă un ideal de frumusețe, sfârșesc prin intimidarea și înstrăinarea publicului de produs. Acest lucru se datorează faptului că femeile tind să creeze o poziție defensivă față de imagine pentru a se simți mai bine în comparația de sine pe care o fac chiar inconștient.
Participanții au urmărit campaniile în mijlocul mai multor altora, iar accentul a fost pus pe o problemă care se afla lângă o reclamă vodka. Unele au primit reclame cu modele care nu erau super atractive, oa doua parte a femeilor a primit aceeași campanie cu femei în bikini, dar poziționate subtil, iar partea finală a grupului a fost expusă campaniei cu femei în probe în aceeași proporție cu vodka. . Modul în care a fost prezentat modelul a afectat clar comportamentul și asimilarea, spre deosebire de defensiva creată atunci când modelul este foarte evident, reclamele subtile au ajutat la asimilarea produsului și au ajutat vânzările.
Una dintre colaboratorii cercetării, Tamara Ansons, subliniază că „pentru a utiliza cu succes imagini de marketing idealizate, trebuie prezentată subtil, am constatat că modul în care a fost utilizată imaginea modelului perfect modelată a fost foarte important în determinarea un efect pozitiv sau negativ asupra femeilor și asupra percepției lor de sine. Este important să înțelegem când ne putem aștepta la efecte pozitive din utilizarea imaginii corporale idealizate în marketing și cum influențează deciziile de cumpărare.
Și ce părere aveți despre campaniile exagerate și modelele idealizate?
Die 5 Biologischen Naturgesetze - Die Dokumentation (Aprilie 2024)
- 1,230
